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今日頭條運營方法論:如何短時間內打造千萬級影響力? - 云小粉信息

日期:2021-01-17 17:19:07   瀏覽:10087   來源:原創

置信很多做自媒體的人都有這樣的一個執念,就是寫出刷爆朋友圈的文章,假如用一個數字來表示,那就是10w+。

能夠說,寫出10w+曾經成了做自媒體、寫公眾號等的人的主要以至獨一的目的,由於這個目的,眾多小編努力著讓本人能夠憑仗達成這個目的而完成逆襲。

但是,很多人其實墮入了這樣的誤區,“自媒體=公眾號”,而由於這個誤區,很多人墮入了無效努力的職業圈套里,無法自拔。

實踐上,自媒體不只僅是公眾號,也包括其他平臺,比方今日頭條,一點資訊,企鵝號等其他內容平臺。

在過去,寫公眾號就能夠勉強算做自媒體人,但是如今,能夠說一個自媒體人不再是單純的公眾號運營者,而是可以駕馭多個內容平臺的綜合人才。

換句話講,能打造自媒體矩陣,才是一個自媒體人需求具有的中心競爭力。

一、自媒體矩陣的打造

普通來說,自媒體矩陣是需求一個團隊來停止打造的,一個人很難打造,這是由於,每個自媒體平臺的特性不一樣,內容請求不一樣,流量質量不一樣,最好的方式就是一個人擔任一個自媒體平臺的運營。

可惜,這樣的團隊很少,就我的察看,大多數自媒體團隊精神都在公眾號上(包括小程序),少數會在今日頭條上停止運營。

而對一個人來說,想打造自媒體矩陣,最快也是最有效的方式,就是內容分發,而這麼做的目的最好只要一個,那就是追求總的閱讀量,由於只要這個目的才幹讓妳愈加專注,不致分心。

總的來說,想要打造自媒體矩陣,必需具備兩個才能,一個是內容的持續輸出才能,一個是運營的才能,而假如在這兩者間選擇一個作爲重心的話,內容輸出肯定是首選,但也是最難的,由於它是妳區別於其他自媒體最重要的規範。

不過,單憑內容肯定是不行的,運營也要跟上,但這就要考慮一個問題:自媒體矩陣運營的目的是什麼?我的答案是獲取用戶或導流。

那麼,在自媒體平臺間停止導流,能否適宜,也能否值得呢?答案是肯定的,由於這是一個團隊去做自媒體矩陣的緣由之一,也是目的之一。那要怎樣做呢?

爲了弄分明這個問題,我們拿除微信外另一個有名的內容創作平臺–今日頭條來舉例闡明如何停止跨平臺的流量獲取。

二、今日頭條的運營方式

今日頭條是一個以算法引薦爲主的內容平臺,是流量鉅頭,其公司旗下有很多app,比方著名的抖音、今日頭條、悟空問答、西瓜視頻、火山藐視頻等。

今日頭條產品矩陣

關於以文字爲主體的自媒體來說,抖音、西瓜視頻等不會是優先選擇(除非妳的戰略有變),只能選擇在今日頭條上停止內容輸出和運營。

關於今日頭條上文字方面的內容運營,其實有三個平臺要重點把握,分別是:頭條號、微頭條和悟空問答。

1. 頭條號

這是今日頭條上最主要的內容輸出方式,其運營方式十分簡單,就是寫文章,盡量寫原創文章,或者恰當選擇一些熱文停止轉載,我個人倡議盡量原創,由於原創會倒逼本人的才能,獲益良多。

關於文章的寫作,無外乎兩個關鍵局部,一是如何起好標題,而是如何寫好文章的內容。

先說標題,我個人很推崇關於標題的這兩點起法:要麼推翻認知,要麼關聯權威。

推翻認知,簡單說就是妳的標題表達的是反常理、反直覺的觀念,而人一旦被推翻認知,就會產生獵奇,進而點擊閱讀妳的文章。

推翻認知型標題

關聯權威,也就是和有名的人物、事情、以至是企業產生關係,這種標題起法其實普通用於追熱點,或者和推翻認知一同運用。

關聯權威型標題

關於文章來說,起標題破費的時間簡直佔了一半,剩下的一半就是打磨文章內容了,而在內容上,很多人容易疏忽這一點,即文章框架。

文章其實有多種框架,比擬有名的是SCQR,即場景-抵觸-疑問-答案,這是一種曾經公式化的寫法,能夠直接套用。

而我個人最喜歡,其實是這兩種寫作套路:

  • 一是WWH(是什麼-爲什麼-怎樣辦);
  • 二是故事+鷄湯。

在微信生態里,故事是十分容易被傳播的,由於在《瘋傳》里,故事就是傳播六要素之一,在今日頭條上也是如此。

故事鷄湯文的創作十分容易,首先要搜集大量故事素材,寫的時分停止改編,其次是明白主題,將能與主題契合的故事停止串聯。

明白了這點就能夠曉得咪蒙爲什麼能勝利,除了她的寫作閱歷和團隊協作,就是把“故事+鷄湯”的套路流水線化,怪不得大多數自媒體人競爭不過她。

至於WWH的寫法,是需求長時間錘煉的,由於這需求對一個問題停止認真分析和論證,需求強大的邏輯推理才能,而假如能長時間堅持這種寫法,關於邏輯思想的鍛煉也是大有裨益的。

除了標題和構造,文筆也是很重要的一點,這就需求平常的積聚和鍛煉了,這里不做過多闡明。

2. 悟空問答

這是今日頭條上第二個比家重要的文字平臺,其對標的是知乎。

悟空問答有單獨的app,其在今日頭條上也是會被以算法引薦的方式來獲取流量,有十分大的曝光量,很多做頭條號的人是圖文和問答一同做的,而且,問答向頭條號導流是十分可觀的,以至比單純發圖文所取得的粉絲關注量還多。

悟空問答普通會主動約請頭條號作者答復與它研討範疇相關的問題,也會約請答復其他範疇的問題,但這普通是在妳閱讀其他問題時才會發作,畢竟今日頭條以算法爲主,妳的行爲會被記載,從而影響問題的約請和引薦。

所以,普通倡議不要關注其他範疇的問題,而是專注於所在範疇,這樣會取得更精準的流量。

關於問答方面的內容運營,能夠有兩種方式:

  • 一是直接復製已發佈的文章,只需主題相近即可;
  • 二是原創答案,這樣做有一個益處,即處理文章創作難持續的問題。

關於想跨平臺導流量的人,悟空問答是能夠留下微信號的,但單純這麼做效果常常不是很好,最好把引流的誘餌與微信號同時暴露,並停止邏輯引導,這是一個很好的監測導流效果的方式。

3. 微頭條

這是另一個文字輸出的入口,也是今日頭條里不斷被疏忽的風口。

微頭條是今日頭條爲了社交而設計的產品,能夠了解爲微博、朋友圈那樣的存在,但卻有所不同,由於它也是受算法引薦的,也就是沒關注的人也能夠看到其別人的微頭條,當然這些是內容比擬好的。

由於微頭條被很多自媒體人疏忽,所以很少看到運營得好的,其實微頭條的運營方式很簡單,復製朋友圈的運營方式即可,即文字+圖片+轉化入口。

文字能夠是簡短幹貨、深度觀念、鷄湯故事;圖片只需匹配文字內容即可,盡量有趣輕鬆,不要有二維碼;轉化入口最好是能夠留資或賣貨的鏈接,也能夠是微信號加誘餌。

比方軍武次位面,就是微頭條的運營高手,能夠好好研討它們的內容以及運營方式。

軍武次位面的微頭條運營

當然,假如想靠微頭條停止跨平臺的導流,參考悟空問答的方式即可。

結語

以上就是今日頭條的運營辦法論,其他自媒體平臺的運營思緒根本與此類似,只需研討好平臺的產品邏輯,相應的運營戰略自但是然會產生。

需求闡明的是,以上只是個人經歷,但正是靠這些經歷完成了千萬級閱讀量的積聚,當然這里有些辦法並非正確,只求對有心人有用。

最後想說的是,打造千萬級影響力不難,寫出10w+也不難,難的是妳能否做到這三點,即注重內容、研討平臺、製造矩陣,假如能夠,妳的自媒體或許會有出人意料的開展,當然,這一切還要靠妳本人。

希望每個自媒體人都能具有屬於本人的影響力。

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